История франчайзинга
Договор франчайзинга- наиболее
перспективный и эффективный
способ ведения бизнеса, по
сравнению со всеми остальными
видами договорных отношений,
основанных на передаче комплекса
исключительных прав на объекты
интеллектуальной собственности.
Франчайзинг - это долгосрочное
сотрудничество двух или
нескольких партнеров, которые
объединяются с целью совместного
использования товарного знака,
отработанной технологии, ноу-хау
и других объектов права
интеллектуальной собственности.
Договор франчайзинга охватывает
широкий спектр экономических и
правовых отношений.
Согласно Руководству по
франчайзингу Всемирной
организации интеллектуальной
собственности франчайзинг - это
"договор, по которому одно лицо
- франчайзер (правообладатель),
имеющее разработанную систему
ведения бизнеса и товарный знак,
разрешает другому лицу -
франчайзи - использовать эту
систему согласно требованиям
владельца франшизы в обмен на
вознаграждение".
Договор франчайзинга заключается
с целью интенсивного расширения
бизнеса владельца исключительных
прав при меньших капитальных
затратах, чем при традиционных
способах организации бизнеса. В
то же время франчайзи получает
возможность без особого риска
начать собственное дело,
используя авторитет и опыт
франчайзера.
Слово "франчайзинг"произошло от
французского термина, который
означает право на свободу
ведения какой-либо деятельности.
Понятие "франчайзинг" (franchising
- право, привилегия) трактуется
как смешанная форма крупного и
мелкого предпринимательства, при
которой корпорация (франчайзер),
имеющая широко известную
торговую марку (бренд) и высокий
имидж на рынке, заключает
договор с фирмами или
предпринимателями (франчайзи) на
право действовать от имени
франчайзера.
Франчайзи покупает франшизу,
которая дает разрешение или
обязывает его заниматься в
течение определенного периода
времени на определенной
территории определенным бизнесом
под брендом франчайзера и с
использованием его технологий,
коммерческой информации.
Последний имеет право
осуществлять контроль за
качеством ведения бизнеса
франчайзи и обязан предоставлять
ему посильную помощь (например,
в организации предприятия
франчайзи, обучении персонала, в
управлении продажами и т.д.).
Помимо первоначального взноса
франчайзи обязан регулярно
выплачивать франчайзеру
определенные денежные суммы
(роялти) за франшизу или товары
и услуги, предоставляемых
франчайзером. Затраты на
создание бизнеса франчайзи
оплачивает самостоятельно.
Франчайзинг - не самый древний
способ организации и ведения
бизнеса. У нас нет достоверных
свидетельств, что древние греки
или римляне продавали друг другу
оружие или одежду через сеть
франчайзи. Но что-то подобное в
примитивной форме вполне могло
существовать. В средние века,
например, король Англии
предоставлял право знати
собирать налоги, а в качестве
платы за услугу оставлял им
часть собранного. Можно было
выкупить право на проведение
ярмарок, организацию базаров,
эксплуатацию паромов и переправ,
право на охоту, строительство
дорог или производство эля.
С развитием мировой экономики,
менялась и концепция
франчайзинга.
1840 год. Большинство немецких
пивоваров предоставляют франшизы
тавернам, разрешая их владельцам
продавать пиво определенной
марки.
1851 год. Производитель швейных
машин, компания "Зингер" в
какой-то момент начала
испытывать трудности с
увеличением объемов продаж - не
так легко заставить домохозяйку
купить несколько одинаковых
швейных машин.
Создавать сеть собственных
дилеров на других территориях
было сложно и требовало
серьезных вложений. Поэтому
"Зингер" стала продавать права
на распространение своей
продукции независимым продавцам.
Компания "Зингер" начала
заключать контракты на
франчайзинг, которые явились
прообразом современных
франчайзинговых соглашений, что
дало возможность с большей
легкостью осваивать новые
территории, до этого недоступные
из-за больших затрат и факторов
риска.
1880 год. Города стали
предоставлять монопольные
франшизы уличным перевозчикам, а
также франшизы на эксплуатацию
канализационной системы и
использование воды, газа и
позднее электричества.
1890-е - 1900-е года.
Нефтеперерабатывающие и
автомобильные компании стали
развивать дистрибьюторскую сеть.
Тогда франчайзингом называлось
только распространение прав на
торговлю продукцией
производителя.
После второй мировой войны в
Америке увеличилась рождаемость
- военнослужащие вернулись с
войны. Соответственно появилась
потребность в товарах и услугах.
Франчайзинг оказался идеальной
моделью бизнеса для быстрого
развития
гостинично-туристического
сектора и индустрии
общественного питания.
1950 год. Бурное развитие
системы франчайзинга. Рэй Крок,
продавец аппаратов для
производства молочных коктейлей,
посетил паркинг-ресторан
быстрого обслуживания "Сан
Бернадино", управляемый братьями
МакДональдами. Ему так
понравилось, что он выкупил
права на франшизу их бизнеса.
Как показало время, он не
прогадал.
1960 - 1970-ые годы - бизнес
успешно развивается, однако в
это же время разразилась масса
скандалов, которые на некоторое
время скомпромитировали саму
идею франчайзинга.
Причиной явилось появление
мошенников - люди создавали
франчайзинговые компании с целью
собрать деньги и исчезнуть,
другая причина - появление
нежизнеспособных фирм, которые
быстро разорялись, и разоряли
массу дочерних фирм. Создание
Международной (IFA) и
Европейской (EFF) Ассоциаций
Франчайзинга послужило правовой
защите системы франчайзинга. В
России и других странах
постепенно появились аналогичные
организации.
1997 год. В Америке доля
франчайзинговых компаний
превышает 40% общего объема
торговли американского рынка.
Объем розничных продаж
предприятий, действующих на
основе франчайзинга в США,
составил более 1 триллиона
долларов.
В настоящее время франчайзинг
занял устойчивые позиции не
только в сфере общественного
питания или продажи автомобилей.
Он становится одной из
популярных форм ведения бизнеса
в сфере услуг и в производстве.
Франшизы существуют в таких
различных областях, как
компьютеры, оздоровительные
центры, парикмахерские,
супермаркеты и детские сады.
КОМПАНИИ, РАЗВИВАЮЩИЕ
ФРАНЧАЙЗИНГ В РОССИИ
Франчайзинг в России находится в
начальной стадии развития. В
России по схеме франчайзинга уже
работают торговые компании
"Эконика-Обувь", "DR&ALEX", ТД
"Арома", "Xerox". Развивают
франчайзинговые сети и
предприятия быстрого питания и
рестораны, – "Baskin&Robbins",
"РосИнтер", "Русское Бистро",
"Русские блины", "Крошка –
Картошка", "Золотой цыпленок",
магазины "Седьмой Континент",
"Перекресток". О возможности
построения франчайзинговых сетей
в регионах думают розничные
сети, торгующие электроникой
("М-Видео", "Партия").
А теперь и ГК
"КлиматСтройСервис".
http://www.kss.ru