История кока-колы
История компании Coca-Cola
началась 8 мая 1886 года в
небольшом тогда американском
городе Атланта, на заднем дворе
дома фармацевта Пембертона.
В этот день уважаемый Джон
Пембертон сварил в медном тазу
не совсем обычный сироп. Джон
позвал своего бухгалтера Френка
Робинсона, и поделился с ним
открытием:
- Френк, друг, попробуй, что у
меня здесь вышло!
- А в этом что-то есть, Джон!
Запиши быстрее рецепт,
а то забудешь!
Сироп, был сладким и густым.
Джон отнес его в самую крупную в
городе аптеку "Джекобса". В тот
же день первые порции сиропа, по
пять центов за стакан, были
проданы посетителям. Вскоре
продавцы в "Джейкобсе" стали
смешивать сироп с газированной
водой. На протяжении своего
первого года существования
"Кока-Колу" раскупали в
количестве девяти стаканов в
день.
Название "Кока-Кола", равно как
и уникальный стилизованный шрифт
этого товарного знака, придумал
Фрэнк Робинсон. Изобретатель
напитка, видимо, не подозревал,
какое будущее уготовано его
детищу - незадолго до своей
кончины в 1888 году, он
распродал дело
различным партнерам.
Спустя некоторое время в Атланте
появился бедный иммигрант из
Ирландии Аза Кендлер.
В его кармана было всего 1
доллар и 75 центов, но он твердо
верил, что ему посчастливится на
новом месте. Владея незаурядным
коммерческим талантом в скором
времени он
действительно заработал
небольшой капитал и приобрел
рецепт "Кока-Колы" у вдовы
Пембертона за 2300 американских
долларов (в то время это были
очень большие деньги).
Вместе со своим братом и двумя
другими компаньонами он основал
в штате Джорджия
"The Coca-Cola Company" с
первоначальным капиталом в 100
тысяч долларов. И если Пембертон
был отцом напитка, то Аза
Кендлер стал отцом компании
Кока-Кола, зарегистрировав ее 31
января 1893 года. Товарный знак
"Кока-Кола", используемый с 1886
года, был официально
зарегистрирован в США 31 января
1893 года. В том же году были
выплачены и первые дивиденды по
акциям Компании (20 долларов на
акцию). С тех пор каждый год
Компания неукоснительно
выплачивала дивиденды своим
акционерам.
Для развития бизнеса необходимы
две вещи - хороший продукт и
хорошая реклама. Аза Кендлер
начал первую в истории
"Кока-Колы" рекламную кампанию
под лозунгом: "Пейте
"Кока-Колу"! Прекрасную и
освежающую!" /Delicious and
Refreshing/. Компания Кока-Кола
начала свою деятельность с
создания отдела реализации.
Аза привлек молодых, энергичных
"барабанщиков" /drummers/, так в
Америке называли сотрудников
торгового отдела. А поскольку
хорошая реклама не
ограничивается логотипом и
лозунгом, пусть даже и очень
удачным, Аза Кендлер применял и
новые для того времени формы
рекламной деятельности.
Он начал рассылать по почте
купоны на получение бесплатной
порции "Кока-Колы", а также
разнообразные сувениры с
изображением товарного знака
"Кока-Кола".
Новый безалкогольный
прохладительный напиток
"Кока-Кола" приобретал все
большую популярность. Многие из
тех, кто впервые попробовал
"Кока-Колу" в магазине или
ресторане, брали ее еще и домой.
Вскоре, почти каждый считал
своим долгом попробовать модный
напиток, который с таким
энтузиазмом пили все вокруг.
Производство сувенирной
продукции, рекламирующей
товарный знак "Кока-Кола",
принесло компании неслыханный
успех. Легко узнаваемый товарный
знак вошел в повседневную жизнь
и начал свой триумфальный ход по
всему миру.
Логотип "Кока-Кола" читатели
находили на обложках модных
журналов, на огромных плакатах
вдоль дорог. Реклама "Кока-Колы"
всегда отличалась яркими и
заметными образами, которые были
по душе каждому американцу.
Напиток рекламировали наиболее
известные артисты и спортсмены.
Высокое качество напитка и
красивая реклама принесли "Кока-Коле"
невиданный успех.
В 1894 году был открыт первый,
за пределами Атланты, завод по
изготовлению сиропа. Это
произошло в Далласе, штат Техас.
Следующими были заводы в Чикаго
(Иллинойс) и Лос-Анджелесе
(Калифорния). В 1895 году г-н
Кендлер не без удовольствия мог
сообщить в ежегодном отчете
акционерам, что "отныне
"Кока-Колу" пьют в каждом штате
на всей территории США".
По мере того, как стремительно
возрастал спрос на "Кока-Колу",
разрасталась и штаб-квартира
Компании. В 1898 году на
Эджвудавеню в Атланте было
выстроено новое трехэтажное
административное здание. Айза
Кендлер наивно полагал, что его
будет вполне достаточно для нужд
Компании "на все времена" - оно
оказалось тесным уже через
десятилетие.
До 1894 года "Кока-Кола"
продавалась в розлив. Это
происходило до тех пор, пока
владелец магазина в городе
Виксбург Джозеф Биденхарн,
размышляя над тем, как лучше
доставлять напиток на плантации
вдоль реки Миссисипи, не
установил в своей лавке
оборудование по розливу
"Кока-Колы" в бутылки.
Так он стал первым
производителем напитков The
Coca-Cola Company. Но,
по-настоящему система
производства развернулась пятью
годами позже. Два
предпринимателя из Чаттануги
(Теннеси) Бенджамин Томас и
Джозеф Уайтхед получили от г-на
Кендлера эксклюзивные права на
розлив и продажу напитка
"Кока-Кола" практически на всей
территории Соединенных Штатов.
Айза Кендлер не видел большой
выгоды в том, чтобы продавать
напиток в бутылках и уступил "эксклюзив"
за символическую плату - всего
за один доллар. Забегая вперед,
отметим, что только в 1928 году
объемы сбыта кока-колы в
бутылках превысили объемы продаж
"в розлив".
По новому контракту первый завод
по розливу "Кока-Колы" был
построен в Чаттануге в 1899
году. Собственно, с этого
момента и начинается история
всемирной Системы "Кока-Колы",
системы боттлинга - производства
и сбыта напитков через партнеров
- так называемых "франчайзи".
За последующие 20 лет число
заводов достигло одной тысячи,
причем 95% из них принадлежали
местным предпринимателям и на
них работал местный персонал. На
сегодня система производителей
The Coca-Cola Company является
самой крупной и разветвленной
производственной и
дистрибьюторской сетью в мире.
1902 год ознаменовался
появлением главного конкурента -
компании Pepsi-Cola. Первыми
двумя странами где Кока-Кола
развернула свою деятельность
после завоевывания Америки стали
Куба и Панама случилось это в
1906 году.
Но, как это может показаться с
первого взгляда, развитие
Компании не было абсолютно
безоблачным: как и другие
популярные продукты, "Кока-Колу"
в скором времени начали
подделывать. Для борьбы с
производителями фальшивой
"Кока-Колы" были нанятые агенты
знаменитого поискового агентства
Пинкертона.
Одним из средств защиты
зарегистрированного товарного
знака "Кока-Кола" стала
изобретенная в 1915 году
известная теперь всему миру
контурная бутылка . Ее дизайн
разработали на предприятии "Рут
Гласс Компани" в штате Индиана.
В 1977 году контурная бутылка
была зарегистрирована как один
из товарных знаков The Coca-Cola
Company наряду со знаками "Coca-Cola"
и "Coke"( зарегистрирован в 1945
г.).
В 1919 году Аза Кендлер продал
компанию Кока-Кола Ернсту
Вудраффу, способному банкиру из
Атланты и группе других
инвесторов за 25 миллионов
долларов.
... В 1920 году появился первый
ботлер в Европе - во Франции.
... В 1923 году Компанию
возглавил Роберт /Robert W.
Woodruff/, 33-летний сын Ернста
Вудраффа, который оставался на
посту 60 лет и cтал настоящей
живой легендой Компании. Новый
президент компании Кока-Кола
сделал основной акцент на
качестве напитка. В период
своего президентства Роберт
Вудрафф создает корпорацию
"Кока-Кола Экспорт Корпорейшен",
занимающуюся развитием бизнеса
компании "Кока-Кола" по всему
миру.
В том же году были утверждены
единые стандарты производства и
продажи бутилированной колы: от
рецептуры смешивания напитка до
расстановки бутылок на полках
магазинов.
... В марте 1923, "Coca-Cola"
изобрела картонную упаковку на
шесть бутылок.
... В 1927 году, The Coca-Cola
Co. впервые начала рекламную
деятельность на радио.
... Летом 1928 года американская
команда привезла 1000 ящиков
"Кока-Кола" на Олимпийские игры
в Амстердам. В скором времени
"Кока-Кола" и спорт стали
нераздельными понятиями.
"Кока-Кола" постоянный спонсор
Олимпийских игр, Мирового
чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА
по футболу, мировых теннисных
турниров и других спортивных
соревнований.
... В 1929 году Компания
осуществила удачный проект:
впервые был использованный
металлический "кулер" /cooler/ -
холодильник без верхней крышки,
дающий возможность продавать
охлажденный напиток в любую
жару.
... В 1931 году состоялась
очередное знаменательное событие
в истории "Кока-Колы". Компания
заказала американскому художнику
Хаддону Сундблому дизайн
красно-белого костюма для
Санта-Клауса. До этого
Санта-Клаус одевался как
придется, в одежду
разнообразнейший цветов и
оттенков, что выглядело не очень
весело. Художник долго думал
какое лицо нарисовать Санте и
... сделал свой автопортрет.
Вот так, уже много лет в
Рождество на нас смотрит добрый
и веселый Санта-Хаддон.
... В 1939 году PepsiCo начала
продавать напиток в бутылках
большей емкостипо ценам
продукции конкурента. Вся
реклама Pepsi была построена на
сравнении цен и размеров
бутылок. Продажи Pepsi стали
стремительно расти. Тогда-то
Coca-Cola и решила серьезно
взяться за конкурента. Был
предъявлен иск о нарушении прав
на использование торговой
марки-слова "кола" в названии
напитка. Длительное и
скандальное судебное
разбирательство завершилось
мировым соглашением.
Это положило начало настоящей
"холодной войны" компаний.
Перед Второй Мировой войной
"Кока-Кола" продавалась уже в 44
странах. Вступление США в войну
сопроводждалось приказом Роберт
Вудраффа своей "армии" - "я хочу
чтобы каждый человек в военной
форме мог получить бутылку
Кока-Колы за 5 центов. Где бы он
ни был и несмотря на то, сколько
это будет стоить Компании".
Более 5 миллионов бутылок
Кока-Колы было доставлено
военным на протяжении войны.
В августе 1958 года, в Бостоне,
дебютировала "Fanta".
Три года спустя, первого февраля
1961 года было открыто
производство напитка "Sprite".
В 1960 году Компания начала
разливать свои напитки в
жестяные банки, ранее
предназначенные только для
армии. А с 1977 в пластиковые
бутылки PET (Polyethylene
Terephthalate) емкостью 2 литра.
... В 1979 году Компанию
возглавил Роберто Гозуэта - один
из самых успешных менеджеров XX
века.
... В 1982 году появилась Diet
Coke в которой вместо сахара
используется сахарозаменитель. В
одной баночке содержится всего 1
калория.
... Конечно, американцы не могли
обойтись без любимой "Кока-Колы"
и в космосе. Так в 1985 году
"Кока-Кола" отправилась
навстречу к звездам.
Это была не обычная банка, а
специальная, с трубочкой.
... В 1991 году Coca-Cola
Company открыла свое
представительство в Москве. По
объемам продаж в России она
сначала проигрывала PepsiCo в
соотношении 1:10 (Pepsi
появилась в СССР почти на 20 лет
благодаря выбору Хрущева).
За семь последующих лет компания
инвестировала в развитие своего
российского бизнеса более 750
млн долларов, построив в два
раза больше предприятий, чем
PepsiCo. В 1998 году объемы
продаж напитков Coca-Cola в три
раза превысили те же показатели
главного конкурента Компании.
Сегодня мировая империя
Coca-Cola выглядит следующим
образом: 11 крупных
компаний-боттлеров, работающих в
масштабах нескольких государств,
и несколько десятков отдельных
предприятий-неконсолидированных
боттлеров.
Например, Coca-Cola Enterprises
Inc. работает в США (где
производит примерно 70%
потребляемых американцами
напитков) и в ряде стран
Западной Европы. В 1996 году
компания приобрела концентратов
на 1,6 млрд долларов. Другой
крупный боттлер-Coca-Cola Amatil
Ltd. занимает аналогичные
позиции в странах
Азиатско-Тихоокеанского региона.
В странах Восточной Европы
работает Coca-Cola Helenic
Botling Company.
Интересные факты
Если всю выработанную более как
за сто лет "Кока-Колу" разлить в
бутылки, выложить в одну линию и
обвить ею околоземную орбиту
нашей планеты, то она обернет
Землю 4334 раза. Кстати,
подобная цепочка к Луне
дотянулась бы туда и обратно
1045 раз.
Если всю выработанную
"Кока-Колу" раздать в бутылках
всем жителям планеты, каждый из
нас получил бы по 767 бутылок.
Если бы всей выработанной "Кока-Колой"
заполнить бассейн глубиной 180
сантиметров, то его длина
составляла бы 33 километры, а
ширина достигла бы почти 15
километров. В такой бассейн
могут одновременно войти 512
миллионов человек.
Каждую секунду в мире выпиваются
8000 стаканов напитков.
Огромный знак "Кока-Колы",
размещенный над павильоном "Мир
Кока-Кола" в Атланте, состоит из
1407 обычных лампочек и 1906
"погонных" неоновых ламп. Высота
знака - 9 метров, ширина - 8,
вес - 12,5 тонн.
Наибольший знак "Кока-Колы"
расположен в чилийском городе
Арика. Он установлен на вершине
холма. Ширина знака - 122 метра,
высота - 40 метров. Составлен
этот знак из 70 тысяч бутылочек
от "Кока-Колы".
Первый внешний рекламный щит
"Кока-Кола", нарисованный еще в
1904 году и до сих пор находится
на своем месте в городке
Картерсвилл (штат Джоржия).
В 1989 году "Кока-Кола" была
первой иностранной компанией,
которая разместила рекламу своей
торговой марки на Пушкинской
площади в Москве.
Две страны, в которых высочайший
процент потребления в мире
"Кока-Кола" на душу населения,
не имеют между собою абсолютно
ничего общего.
Это огромная континентальная
субтропическая Мексика и
крохотная островная приполярная
Исландия.
Наиболее длинный маршрут
доставки "Кока-Колы" находится в
Австрали. Водителям грузовиков
приходится преодолевать
1803-киллометровую трассу, чтобы
доставить продукцию из города
Перт (Южная Австралия) в
населенные пункты Каррата и
Порт-Хедленд.
http://www.mojbred.com