Ассоциация ресторанов
"Веста-центр интернешнл",
управляющая компания сети кафе "Якитория",
свою историю исчисляет с 1996 г.
Именно тогда ассоциация,
специализировавшаяся на
ресторанах класса fine dining,
открыла один из первых в России
ресторанов японской кухни "Фудзи".
Как и все немногочисленные
японские рестораны середины
90-х, он был рассчитан на
аудиторию с высоким уровнем
дохода и пользовался успехом
среди бизнес-элиты, политиков,
звезд шоу-бизнеса.
В 1999 г. ассоциация решилась на
эксперимент, вызвавший удивление
у многих рестораторов. На
площади Тверской заставы, в
небольшом помещении, было
открыто первое японское кафе,
средний счет в котором не
превышал $18 (что было в шесть
раз ниже "привычных" $100).
При этом в меню в качестве
"ключевого" раздела были
представлены суси, роллы и
сасими. Сейчас любой россиянин
начинает свое знакомство с
японской кухней именно с этих
позиций, воспринимая как должное
их обязательное присутствие в
меню любого японского ресторана.
Тем не менее еще шесть лет назад
раздел "суси" практически не был
представлен в немногочисленных
дорогих японских заведениях.
Идея сделать акцент именно на
простых и эффектных суси и
роллах родилась вместе с первым
кафе "Якитория".
Успех проекта удивил даже
создателей брэнда.
Демократичная, но качественная
японская кухня сразу же
привлекла не только средний
класс, но и состоятельных
клиентов дорогих ресторанов. За
шесть лет были открыты еще 12
кафе в Москве, причем темпы
роста сети не снижаются.
В 2002 г. был заключен первый
договор франчайзинга, и "Якитория"
открылась в Санкт-Петербурге.
Несмотря на серьезные
требования, предъявляемые
ассоциацией к будущим
партнерам-франчайзи и высокий
первоначальный взнос, сеть
активно развивается на
территории России и Украины.
В ноябре 2005 г. в Лондоне
открылся ресторан Yakitoria,
причем его концепция отличается
от уже ставшей привычной
россиянам.
"Якитория" - проект российский.
Не смотря на распространенное
мнение о том, что кафе
открываются по франчайзингу,
купленному в Японии, и концепция
сети, и ее название были созданы
ассоциацией "Веста-центр
интернешнл".
Конечно, японские коллеги,
консультанты, повара, принимают
активное участие в развитии "Якиторий",
при их участии разрабатывалась и
самая первая, и все последующие
версии меню. Но все-таки "корни"
демократичной японской кухни
России находятся в Москве.
Своим названием брэнд "Якитория"
обязан японскому слову "якитори",
которое, в свою очередь,
произошло от двух других - "яки"
и "тори" - курица и шашлык. Одно
из самых популярных блюд Японии
послужило названием для целого
класса японских ресторанов, а
впоследствии дало название
крупнейшей сети японских кафе в
России.