В ночь с 25 на 26 сентября 1998 года свершилось то, о чем большевики даже не мечтали. Канал MTV: Music Television начал свое вещание в России.

Годом раньше наверняка пришлось бы основательно поломать голову над тем, кому достанется честь открытия. Тогда все было очевидно — эфир канала открыл концерт Prodigy в Москве. Первым видеоклипом российского исполнителя стал клип «Владивосток 2000» группы «Мумий Тролль», первым зарубежным видео — клип Паффа Дэдди и Джимми Пейджа “Come With Me”.

MTV — телевидение для молодых, живущее в их бешеном ритме. Телеканал постоянно обновляется вместе со своей аудиторией. Основная аудитория MTV — молодые люди в возрасте от 11 до 34 лет.

Изначально MTV Россия осчастливило поклонников музыки в трех городах: Москве, Санкт-Петербурге и Воронеже. Сегодня нас смотрят в 530 городах и регионах России, а потенциальная зрительская аудитория составляет около 89 млн. человек. Кроме того, нас смотрят в Армении, Беларуси, Молдове, Казахстане и Кыргызстане. И каждый год к MTV Россия присоединяются новые города.

Многие меломаны опасались, что MTV вскоре превратится в длинную «Утреннюю почту», где все песни заказаны и оплачены. Этого не произошло. Отбирая клипы для эфира, создатели программ руководствуются исключительно качеством музыки и клипов, а также показателями рейтингов и вкусом аудитории канала.

Соотношение зарубежного и российского музыкального материала составляет 40/60.

MTV Россия — целиком и полностью российский канал. Больший процент программ, выходящих в эфир MTV, российские MTV-шники генерируют самостоятельно и с не меньшим энтузиазмом, чем их западные коллеги. В то же время MTV Россия использует материалы и программы, созданные каналами MTV по всему миру. Программы и оформление российского телеканала постоянно обновляются с учетом изменения зрительских потребностей.

Музыка — музыкой, но MTV — это не просто телеканал, а стиль жизни. С его появлением выяснилось, что давно уже не модно курить, колоться и литрами заливать в себя алкоголь, но модно заниматься спортом, смотреть новые фильмы и общаться со сверстниками. Жить нужно стильно и весело, причем веселье не должно быть вызвано допингом.

Но самое главное — у МТV есть четкий стилистический формат.

Невооруженным глазом видно, что на MTV работают настоящие творческие маньяки, которые занимаются созданием оригинального и неподражаемого стиля телеканала. Стоит также вспомнить о том, что MTV Россия стало настоящей фабрикой по производству звезд российского телевидения - многие телевизионные персоны начинали свою карьеру именно на MTV.