История компании Adidas
На протяжении уже более 80
лет компания adidas является
символом успеха в мире спорта.
История компании началась в 1920
году, когда молодой сапожник из
Херцогенауэрах (Германия) Ади
Дасслер сшил свою первую пару
спортивной обуви.
Он хотел, чтобы у каждого
атлета была такая экипировка,
которая помогала бы ему
добиваться лучших результатов.
Идея оказалась настолько
жизнеспособной, что к
сегодняшнему дню компания
добилась серьезных успехов как в
спорте, так и в бизнесе, и
представляет широкий ассортимент
товаров, начиная с баскетбольных
кроссовок и футбольных бутс и
заканчивая спортивной одеждой и
обувью для туризма.
Название adidas (сочетание
первых слогов имени и фамилии
основателя компании) появилось в
1948 году. В 1949 году название
было зарегистрировано в качестве
торговой марки, тогда же был
зарегистрирован и символ adidas
- знаменитые три полоски. В 1989
году компания была преобразована
в открытое акционерное общество
после практически
семидесятилетнего существования
в форме "семейного бизнеса".
В 1997 году adidas приобрел
группу Salomon, и имя компании
было изменено на adidas-Salomon
AG. Сегодня adidas-Salomon AG
владеет брендом adidas, группами
брэндов Salomon и Taylor Made.
adidas - это спортивная обувь,
одежда и аксессуары. Основная
концепция брэнда состоит в том,
чтобы предлагать потребителям
такую обувь и экипировку,
которая помогает им улучшать
спортивные результаты.
Существует 3 подразделения
adidas: Forever Sport, Originals
и adidas Equipment, которые
обеспечивают компании около 79%
всего объема продаж.
В "семью" входят торговые марки
Salomon (горные лыжи,
горнолыжные ботинки, крепления и
аксессуары, одежда, ботинки и
крепления для беговых лыж,
роликовые коньки, обувь для
туризма), Mavic (детали для
велосипедов), Cliche (одежда,
обувь и оборудование для
скейтбординга), Bonfire (одежда
для сноубордистов), и Arc'Teryx
(снаряжение и экипировка для
альпинизма). На долю этих марок
приходится около 12% продаж.
Группа брэндов TaylorMade-аdidas
Golf предлагает все необходимые
для занятий гольфом товары
(оборудование, клюшки, мячи,
одежда, обувь, аксессуары и
т.д.). Начиная с 2002 года,
adidas также получил право
представлять на рынке товары
брэндов Maxfli и Slazenger Golf.
TaylorMade-аdidas Golf
обеспечивает около 9% всего
объема продаж компании.
Ни один из конкурентов не
обладает таким
диверсифицированным портфелем
торговых марок, обеспечивающим
потребителей товарами как для
зимних, так и для летних видов
спорта.
adidas-Salomon AG: цифры и факты
В 2001 году общий оборот
компании adidas-Salomon AG
составил €6,11 млрд. ( $5,5
млрд.), а чистая прибыль - €208
млн. ( $187 млн.). Сегодня доля
компании составляет около 15%
мирового рынка спортивных
товаров.
В adidas-Salomon AG работает
около 14 000 сотрудников. Более
3000 человек занято в двух
основных центрах компании - в
штаб-квартире, которая
расположена в Херцегенауэре
(Германия) и в операционном
центре в Портленде (США, штат
Орегон).
Исследовательские подразделения
компании расположены в Портленде
и Шейнфилде (Германия), где
работают группы дизайнеров,
инженеров и экспертов в области
биомеханики, которые занимаются
разработкой новых моделей обуви
и экипировки и их испытаниями.
adidas-Salomon AG работает через
сеть из более чем ста филиалов,
совместных предприятий и
представительств, расположенных
в разных странах мира.
Дистрибуторская политика
компании построена на основе
деления мира на пять регионов:
Европа/Ближний Восток, Африка,
Северная Америка,
Азия/Тихоокеанский регион,
Латинская Америка. Товары
компании можно купить более чем
в 160 странах мира.
В 1999 году компанией было
продано более 80 миллионов пар
обуви и 150 миллионов различных
элементов спортивной одежды.
adidas является бесспорным
лидером в Европе среди
производителей спортивных
товаров.
adidas - Официальный Партнер,
Официальный Поставщик и
Официальный Лицензиат Чемпионата
Мира по футболу 2002 года.
Компания сотрудничает с такими
спортсменами, как Зинедин Зидан,
Дэвид Бэкхем, Рауль, Марат
Сафин, Анна Курникова, Мартина
Хингис, Кобе Брайнт, Хэйли
Гебреселаси и мн. др.
adidas в России . История первых
успехов компании в России
началась четверть века назад.
Тогда adidas предоставляла
экипировку для атлетов советских
сборных, таких как сборная по
футболу, баскетболу, легкой
атлетике, борьбе, боксу и т.д. В
экипировке adidas советские
спортсмены одержали не одну
блистательную победу, как на
международных, так и на
национальных состязаниях.
Компания продолжает свои славные
традиции сотрудничества с
российскими спортсменами и
оказывает спонсорскую поддержку
таким атлетам, как Анна
Курникова и Марат Сафин,
Федерациям по лыжным гонкам и
бобслею, Союзу биатлонистов
России, Союзу гандболистов
России, хоккейному клубу
"Динамо-Москва". В экипировке
adidas московский "Спартак"
выиграл 9 из 10 последних
чемпионатов России по футболу.
В России компания сотрудничает с
7 различными фабриками, где
производит пуховые куртки и
куртки на синтепоне, спортивные
костюмы, изделия из флиса,
трикотажные изделия, футбольную
форму. В 2002 году в России
компания планирует произвести
около 240 тысяч единиц различных
изделий. Продукция компания
представлена более чем в 300
магазинах России. Компания
владеет 11 фирменными
магазинами, расположенными в
Москве, Нижнем Новгороде,
Ростове-на-Дону и Новосибирске.
По оценкам, в 2002 году оборот
компании от операций в России
составит около $61 млн.
Ожидается, что в этом году в
России объем продаж товаров под
маркой adidas увеличится на 50%,
а под маркой Salomon (включая
Bonfire) - на 23%. В ближайшем
будущем компания планирует
представить на Российском рынке
изделия брэнда TaylorMade.
P.S. От себя хотим добавить,
компанией Scholer&Micke в 1994
году был заключен контракт с
фирмой Adidas на эксклюзивную
поставку товаров для настольного
тенниса на всех континентах.
http://www.ttsport.ru